Le azioni di Bud Light crollano ulteriormente, mentre il cratere delle vendite tra il boicottaggio di Dylan Mulvaney e il colosso della birra rischia di durare a lungo

Jun 12, 2023

Un analista del commercio al dettaglio ha previsto al Sun che il boicottaggio potrebbe durare tutta l'estate.

La reazione negativa su un unico accordo promozionale tra Bud Light e un comico e attrice transgender, Dylan Mulvaney, sembra aver provocato un calo del 17% nelle azioni della sua società madre, Anheuser-Busch InBev, e un calo di quasi il 24% nelle vendite.

A più di un mese dall'ultima richiesta di utili del 4 maggio, Anheuser-Busch InBev ha visto le sue azioni scivolare di oltre il 17% in un calo che gli analisti di Evercore ISI hanno attribuito al boicottaggio.

"Un'altra settimana di trend molto deboli per Bud Light indica che i canali monitorati potrebbero raggiungere un punto di stabilizzazione, anche se a livelli significativamente più bassi per Anheuser-Busch InBev rispetto a prima della controversia", ha affermato Evercore ISI in una nota ai clienti ottenuta da Yahoo Finanza.

Nella settimana terminata il 27 maggio, l'ultima settimana con dati disponibili, le vendite di Bud Light sono diminuite del 23,9% rispetto alla stessa settimana dell'anno scorso, secondo i dati di Bump Williams Consulting.

Ciò rappresenta un miglioramento rispetto al calo del 25,7% della settimana precedente, ma pur sempre un forte calo rispetto all’anno precedente.

Il lento aumento delle vendite accompagna un rapporto del Daily Mail in cui un ex dirigente di Anheuser-Busch, Anson Frericks, avverte che il calo delle vendite potrebbe diventare permanente, quando i rivenditori ridisposteranno il loro spazio sugli scaffali principali questo autunno.

Il signor Frericks ha detto al Daily Mail che "generalmente prendono i dati di vendita di aprile, maggio, giugno, luglio e poi, sulla base di tali dati in quel periodo di tempo, riallocheranno lo spazio sugli scaffali".

"Ciò lo blocca quasi permanentemente come la nuova norma su dove saranno le loro vendite e quale sarà la loro quota nella categoria della birra", ha aggiunto Frericks.

Il presidente e amministratore delegato di Bump Williams Consulting, Bump Williams, tuttavia, dice al Sun che è improbabile che Bud Light veda grandi successi nell'assegnazione degli scaffali questo autunno per un paio di motivi.

Il primo è che il rimpasto autunnale degli scaffali "è più una modifica" in cui le aziende lanciano birre stagionali come birre aromatizzate alla zucca e birre Octoberfest.

"I set autunnali sugli scaffali non hanno nemmeno lontanamente l'impatto di quelli primaverili", dice il signor Williams al Sun. "Perché? Perché in autunno la stagione delle vendite estive è già finita. In primavera ti carichi di quelli che pensi saranno i pacchetti più venduti."

Secondo Williams, l’unica vera minaccia per i marchi è se il loro prodotto viene interrotto – ovvero ritirato completamente dagli scaffali – dai rivenditori. Dice che questo non accadrà.

"Bud Light Brand da un anno a oggi è ancora la birra più venduta nel paese", afferma il signor William. "Non è possibile che un rivenditore possa rimuovere da sé il numero uno delle vendite di birra."

Il signor Williams ha anche detto al Sun che c'è stata una notevole variazione regionale rispetto al declino durante il boicottaggio della Bud Light.

"Ci sono alcuni mercati locali all'interno degli stati che stanno effettivamente godendo di una crescita per Bud Light", afferma Williams. "Il saldo in termini di declino varia da una cifra singola fino al 40%."

Secondo il signor Williams, in circa 65 mercati in America, solo un mercato del Midwest per Bud Light ha registrato un aumento delle vendite nell'ultima settimana di dati. Nell’ultimo anno, solo tre mercati hanno visto un aumento delle vendite: due nel Midwest e uno nel sud-est.

Il boicottaggio contro Bud Light, iniziato quando i conservatori decisero di non sostenere l'azienda per aver fatto una sola promozione con la signora Mulvaney, sta entrando nel suo terzo mese e non mostra segni di cedimento.

La settimana scorsa, un analista del commercio al dettaglio ha detto al Sun che dei due obiettivi delle proteste dei conservatori, Bud Light e Target, si aspetta che il boicottaggio di Bud Light duri più a lungo, probabilmente fino alla fine dell'estate.